Ad Exchange và vai trò của nó

Ad Exchange được hiểu đơn giản là một sàn giao dịch quảng cáo trên môi trường số, nơi mà người bán quảng cáo (Publisher) và người mua quảng cáo (Advertiser) có thể kết hợp với một hệ thống đấu giá để mua bán quảng cáo một cách dễ dàng. Ad Exchange không can thiệp vào việc đấu thầu quảng cáo, mà chỉ đóng vai trò là trung gian giữa Publisher và Advertiser, giúp cả hai bên đạt được mục tiêu của mình.

Các hình thức đấu giá trên Ad Exchange

Trên Ad Exchange, có nhiều hình thức đấu giá khác nhau như RTB (đấu giá theo thời gian thực), Programmatic Direct (tương tự hình thức CPD truyền thống), Preferred Deal, Private Auction…

Các thành phần trong Ad Exchange

Ad Exchange cần có các thành phần sau để hoạt động:

SSP (supply-side platform)

SSP là nền tảng dành riêng cho Publisher để tạo và quản lý danh sách vị trí quảng cáo để Advertiser có thể mua được.

DSP (demand-side platform)

DSP là nền tảng dành cho Advertiser, giúp họ kết nối với Ad Exchange và mua các vị trí quảng cáo mà Publisher đang bán trên hệ thống.

PMP (private marketplace)

PMP là một chợ quảng cáo đóng, nơi mà Publisher có thể kiểm soát chặt chẽ hơn về việc ai sẽ là người mua quảng cáo của mình cũng như nội dung sẽ hiển thị lên các vị trí đó. Đối với Advertiser, PMP cho phép lựa chọn, kiểm soát và tính toán chi phí, kết quả và sự minh bạch trong quảng cáo.

DMP (data management platform)

DMP là nền tảng không bắt buộc phải có nhưng nên có, giúp Ad Exchange thu thập, phân loại và quản lý hành vi, sở thích của người truy cập vào tài nguyên của Publisher. Điều này giúp tăng tính chính xác trong việc tìm kiếm và hiển thị quảng cáo theo yêu cầu của Advertiser.

Ai có thể sử dụng Ad Exchange?

Ad Exchange có thể được sử dụng bởi người bán quảng cáo (Publisher), người mua quảng cáo (Advertiser), Ad Network và Agency Trading Desk (ATDs).

Cách Ad Exchange hoạt động

Khi Publisher đăng ký một vị trí quảng cáo (Zone) thông qua SSP, thông tin về vị trí đó sẽ được gửi lên hệ thống để duyệt và lưu trữ. Khi người dùng truy cập vào tài nguyên, một lượt hiển thị quảng cáo sẽ tự động được đưa vào phiên đấu giá. Ad Exchange gửi thông tin của người dùng và vị trí quảng cáo đến DSPs hoặc Ad Networks để kiểm tra tính phù hợp. Sau đó, Ad Exchange loại bỏ các nhà quảng cáo không đáp ứng yêu cầu của Publisher. Phiên đấu giá tự động diễn ra và Advertiser thắng cuộc sẽ có quảng cáo được hiển thị lên vị trí đăng ký trước đó.

Sự khác biệt giữa Ad Exchange và Ad Network

Ad Network tập trung vào số lượng và gói quảng cáo, trong khi Ad Exchange cho phép tiếp cận rộng rãi, đa dạng tính năng hơn và minh bạch hơn. Ad Exchange cung cấp thông tin về phiên đấu giá và giá mua/bán, trong khi mạng quảng cáo chỉ đóng vai trò trung gian và có thể tăng giá cho nhà quảng cáo.

Đó là những điểm cơ bản về Ad Exchange. Nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào, hãy để lại comment hoặc liên hệ với chúng tôi để được tư vấn thêm.

Trích từ: HEFC (https://www.hefc.edu.vn)